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加可靠品牌推广 改变国内卫浴品牌差印象-卫浴资讯

加可靠品牌推广 改变国内卫浴品牌差印象 2010/6/11 在第三届中国卫浴发展高峰论坛上，相关人士认为，中国品牌给消费者的整体印象比较差，要加可靠品牌推广力度。因为国内酒店、饭店等高等消费市场几乎被国际卫浴寡头所垄断，而消费者在面对卫浴产品时仍坚持“国外品牌代表的是高等消费”，中国卫浴产品为什么会在本土遭遇冷遇? 消费者：国外品牌就是高等的

目前，中国不仅成为世界卫浴设备生产大国更成为了消费大国，还吸引了来自于世界各地卫生陶瓷品牌。对于国内企业来说较大的问题是，作为国内高等市场主要消费者的级别高酒店等高等装饰工程对卫浴产品采购主要在国际卫浴品牌，而舍本土产品;普通消费者虽然对本土产品比较青睐，但主要因为受价格限制。在普通消费者的观念中，多数认为国际卫浴品牌属于高等消费。

在记者采访过程中，不少消费者表示国外品牌代表的是高等消费，从产品设计、价格到品牌推广上都让消费者有这样的感觉。

多数消费者表示，如果自己有足够的消费能力也会选择国外品牌，因为“高等酒店使用的都是国外品牌就能证明这一点。”

法恩莎卫浴事业部总经理严邦平告诉记者，国内高等市场的大部分份额被国外高等的卫浴品牌所占据，国内品牌占据的份额相对比较少。

澳斯曼卫浴市场部经理许加富认为，国内品牌的“心理障碍”突围需要一定时间，尤其是在打消老百姓选择国内产品的心理阴影上。其次是价格问题，一些企业打折过低，对国产品牌的伤害很大，对于整个行业也是不利的。

业内人士：国内品牌形象亟待调整

对于国内企业来说,较大的问题在于,一些国内产品在质量上虽然赶上甚至超过了进口品牌，但一直以来，由于低价竞争和品牌宣传不到位，并没有在消费者心目中形成高等印象，目前较迫切的是国内品牌必须加可靠品牌推广，重新改变形象。

中建三局装饰有限公司副总经理兼设计总监张静认为，国外的产品打入中国的市场，短短10年就可以占领市场的80%，主要因为国外的产品无论从品牌理念、设计、质量保证都有独到之处，而国内品牌普遍存在营销链短缺，销售体系与国外品牌的销售体系也有一定差距。

中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长高世彦告诉记者，高等卫浴产品的利润远高于低端产品，海外品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎横扫了中国高等卫浴市场，并采取了多种措施抢占中档产品市场的份额，但数量还是比较有限的，中国卫浴企业如何挺进中国卫浴高等市场，中国卫浴企业如何做大做强，就成为了卫浴行业急需解决的课题。

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