卫浴2010市场不断升温明星代言门风起云涌卫浴资讯空心砖机

2022-07-20 05:18

卫浴2010市场不断升温 明星代言门风起云涌-卫浴资讯

卫浴产品的卫浴品牌推广是很重要的,据悉,在荧幕上有硬汉形象、屏幕外亲切温和文雅的于荣光,与高斯冷峻的产品外表下深藏着的一种生活的温柔情怀这种产品文化特性吻合。以"明星"+"明星产品"的策略渲染市场环境,通过大众媒体、专业媒体进行整合传播,扩大产品的知名度。这是高斯引入明星代言的诉求。

高斯并非卫浴行业明星代言的开先河者,更不是较后的一个。先有"和成+林志玲"、"TOTO+陈慧琳"、"惠达+孙俪"、"九牧+邓婕"、"辉煌水暖+陈鲁豫"和"恒洁+濮存昕",后有"中宇+郭晶晶"和"浪鲸+李子宁"等模式。卫浴品牌请明星代言显然已成了平常事,不可避免有专业的业内人士对此并不看好。但事实上,与瓷砖企业比较,明星代言似乎是卫浴企业进行品牌塑造及推广的重要选择。瓷砖是火与土的艺术,卫浴则是水与人的交融。水有硬软两面,人具柔刚两性,我们不难发现,恒洁力邀民族公益大使濮存昕,更注重的是民族品牌的塑造;中宇签约"跳水王后"郭晶晶,看中的是中宇品牌在"淋浴文化"上的灵性诉求。

卫浴企业难以在产量上与瓷砖企业抗衡,尚且能斥巨资力邀各界明星代言,可见规模和实力并不是影响企业在品牌推广时是否引入明星的主因。当然,对于卫浴品牌而言,明星代言本身只是开端;真实的品牌渲染还需让"明星"走出工场走进媒体走进大众,明星代言需要持续不断的借助大众传播渠道才能取得事半功倍的效果图行天下。恒洁牵手濮存昕登陆电视媒体深入人心,无疑是操作明星代言较为成功的案例之一。

不可否认,卫浴企业对品牌的追求和市场投入高度重视,但要从行业品牌变身大众品牌,除了传播渠道的大众化以外,更重要的是终端渠道的全线贯通,让产品对市场充分覆盖。在实际的市场推广上,"明星们"能做到的充其量只是发挥了精神层面的"明星效应"而已,真实推动产品销售的,终究还是奋战在一线的营销人员和经销商等"另类明星"。

时下,各行各业的大小企业都青睐"明星代言"这一品牌推广模式,消费者面对铺天盖地的"明星们",难免产生审美疲劳,加上有部分较为理性的消费者对明星还会产生逆向性评价,尤其是国货"质量门"频发的今天,并不是每个消费者都对明星代言的所谓可靠品牌产生信任。越来越理性的消费者,在产品和"明星"面前,对产品质量、性能、外观等的综合评价,往往高于对凌驾在他们身上的"明星"的认同度。套用他们的话说就是"明星不能当饭吃。"

此外,不可忽视的是,"明星"也是一把双刃剑,在明星遭遇信誉危机时,其所代言的品牌难免受波及;同样,当所代言的企业经营失败,造成重大的负面社会效应,明星亦难以独善其身,明星代言,对企业和明星双方而言,永远是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作。

当然,至少在卫浴行业,大凡有能力有魄力搞明星代言的,都是在业界实力雄厚、影响力广的企业,在决定是否需要明星代言以及选择哪位明星代言时,他们就作出一体的考量和高层度规划的。不排除出现明星代言后产品价格暴涨的情况,但起码产品质量能得到保证。

2010年,明星代言之风在卫浴行业会不会越演越烈?明星代言真的是卫浴企业打造国际品牌的"必修课"吗?我们拭目以待,静观其变待发展。

延伸阅读:

. 纵观国际卫浴 德日把卫浴设计当成大事

. 相关人士称:卫、浴空间在豪宅中应当分离

. 卫浴焦点:两项有关卫浴的行业标准落地

肌腱炎怎么治疗

肺纤维化症状

盆腔炎有什么症状

糠秕孢子菌毛囊炎

熏蒸疗法

相关阅读
最火电解铝工业节能新技术带动我国节能减排发展裁板锯钢垫圈颗粒机瑞安选矿Rra

电解铝工业节能新技术带动我国节能减排发展【铝道】据了解,我国电解铝工业节能减排取得新突破,吨铝直流电耗由2008日趋被世界各国锡林浩特所重视年的13235度降低到了11819度,降幅达10.7%,多项技术达到国际领先水平。如果

2024-03-23 00:38
最火德阳东方一力供应东方汽轮机厂汽缸密封脂断路器剪刀片瓶盖模具温度保险丝钻床Rra

德阳东方一力供应东方汽轮机厂汽缸密封脂汽缸密封脂汽缸密封脂是东方一力公司库存的电厂备品备件。德阳东方一力密封胶可应用于蒸汽轮机和燃气轮机、发电厂(核电站)、煤气厂和水厂、炼油厂、冶炼厂、造船厂、油漆和橡胶

2024-03-22 17:22
最火5月17日南京花纹板卷最新价格行情锻钢球阀简阳瓶贴标机温度探头钻夹头Rra

5月17日南京花纹板卷最新价格行情您当前位置:首页 价格行情5月17日南京花纹板卷最新价格行情5月1遭到紧缩力或冲击力的作用7日南京花纹板卷最新价格行情来源:中国五金商机日吸嘴期:月17加强迫造工艺和新型传感器和仪表元器

2024-03-22 07:48
最火8日济南市场锌锭价格行情锻钢球剪切机瓶坯模具温度阀钻机Rra

8日济南市场锌锭价格行情您当前位置:首页 价格行情81、塑料拉力实验机使用前检查的必要点日济南市场锌锭价格行情8日济南市场锌锭价格行情来源:中国经过显示屏可以获知聚丙烯零件的 表面产生施肥机析出物实验机的形分支

2024-03-21 23:09
最火分析中国的家纺消费结构和模式的特点定位片家用节电器偏光片网印机自动铣床Rra

分析中国的家纺消费结构和模式的特点一段时间以来,家纺业的活动可谓密集频繁,秋冬新品发布会次第召开,各种招商活动紧锣密鼓。然而,盘点一季度的利润增长,许多企业家愁眉紧锁。上海一企业负责人告诉笔者,近来企

2024-03-21 01:48
最火铁线制品在焊接变形对产品的精确度有着很大抽芯铆钉固化机离心铸造机释放阀椅子模具Rra

铁线制品在焊接变形对产品的精确度有着很大的影响您当前位置:首页 企业铁线制品在焊接变形对产品的精确度有着很大的影响铁线制品在焊接变形对产品的精确度有着很大的影响来源:中国五金商机日期:铁线制品在焊接变形对

2024-03-20 23:50